Normalmente quando se entra em qualquer mercado, olhamos para o que uma pessoa grande está fazendo e tentamos copiar (agora inventaram uma palavra nova: “modelar”)

Um erro enorme que tem nessa história de modelar, é que se você não tem o porte, estrutura e poder de fogo de um negócio grande, você vai tentar modelar e morrer na praia.

Seja por falta de recursos, por falta de equipe, por falta de tempo e por outras situações que não se adequam a quem está começando a construir uma marca forte.

Quando a Starbucks abriu sua cafeteria era uma lugar que só vendia café, enquanto outros cafés da cidade tradicionais, vendiam café, sopa, sanduíches, milk-shakes. Iam do menu de café da manhã ao jantar. Mas na Starbucks só se tomava café, num copo de plástico que se poderia levar.

E mais que isso: esse café não era só um café, ele era um símbolo de liberdade, de originalidade, do poder de andar livremente pelas ruas com um café, ideias centrais do arquétipo do explorador. Era mais que um café. Era ser uma pessoa livre e descolada. Era mais que um café, era um único sentimento central despertado em seu público

Em pouco tempo, devido a seu conceito único e sentimento associado ao produto, a Starbucks era tão especializada no que fazia e no sentimento único que despertava nas pessoas, que suas lojas se espalharam pelos Estados Unidos, depois pelo mundo.

Somente hoje, anos depois, a Starbucks tem uma linha maior de produtos, incluindo alguns salgados, doces. Porém a maioria dos produtos ligados ao café em si: pó de café, canecas e etc. E em relação ao sentimento central, isso não mudou desde a fundação da empresa. É liberdade, é autenticidade, é a individualidade (tanto que os nomes de cada pessoa são escritos na embalagem)

Anos depois de conseguir consolidar sua marca em torno de um conceito é que a marca ousa expandir a linha de produtos. ANOS DEPOIS.

O objetivo maior do Branding Arquetípico é tornar você O NOME NO SEU NICHO, O LÍDER DA SUA CATEGORIA, O SENTIMENTO INTRÍNSECO LIGADO AO NOME DA SUA MARCA

Agora pense naquela padaria da esquina da sua casa

Aquela que tem no caixa vários tipos de bala, cigarros, frios, pães, panetone, requeijão, refrigerante, buffet a quilo, pão com manteiga na chapa, café coado, café com leite e frango assado na máquina.

Toda cidade de médio porte tem pelo menos uns 10 estabelecimentos desse tipo.

Responda você mesmo: essas padarias tem marcas fortes? Será que algum dia elas terão um crescimento que vai além das fronteiras de sua vizinhança?

Se você não tem foco, você pode até fazer suas vendas mensalmente para a sua sobrevivência, mas você nunca terá uma marca que vale mais.

Um café na Starbucks, vamos combinar: muitas vezes é muito pior que o da padaria, mas custa pelo menos o dobro.

E se você vai em uma Starbucks você logo posta no Instagram a sua visitinha, mas raramente posta o seu pingado que tomou na padaria da esquina.

Então, se você quer construir uma marca forte para o futuro, não veja o que a marca grande faz hoje.

Procure fazer o processo inverso do que ela fazia quando era pequena e que a fez crescer.

Você vai ver que em todos os casos existia um foco, ou existe até hoje.

Coca-cola tem grande concentração de suas vendas em um único produto, que é a bebida Coca-Cola e as variações dela (na garrafa, na lata, na embalagem de 2 litros)

Chocolates Kopenhaghen vende algumas linhas de chocolate há anos. E lá até hoje não tem pão de queijo ou sanduíche. É só chocolate e tudo o que vem dele.

Então, no seu nicho, o que o grande faz, só vai levar você ao desgaste, se não a falência.

Veja o que você pode fazer de tão bom que nem mesmo uma pessoa com grandes recursos pode te copiar.

Quando você se dedica com foco a algo, rapidamente você se torna o melhor do nicho.

E se você tem um sentimento de um arquétipo associado a seu produto ou serviço, você vende muito mais que o produto em si. Você vende a realização de um desejo.

Se você vai expandir depois, aí é depois.

Depois que você já tem equipe e recursos para se tornar bom em algo mais. Mas talvez você continue com uma expansão da linha, mas sempre no mesmo foco.

Essa é uma lei imutável do Branding Arquetípico que vai proporcionar o estabelecimento de uma marca que trabalha por você hoje e para o resto da vida.