Se você pensar bem, hoje em dia os produtos são muito parecidos e até mesmo fáceis de copiar.

Então muitas vezes ao montar uma estratégia ou oferta, as pessoas se prendem a detalhes técnicos do tipo: o meu produto tem mais funcionalidades, mais número de aulas ou horas, embalagem mais resistente.

Acontece que é muito fácil superar essas habilidades técnicas.

O difícil mesmo e que poucas marcas sabem construir e manter é um significado que vai além da qualidade técnica em si.

O significado fala de uma causa, de um sentimento humano, de uma aura invisível que se constrói em torno da marca, consistente e constante que os concorrentes ou não tem paciência (e conhecimento para construir) e jamais terão o poder de copiar.

Vamos tomar por exemplo a marca “The Body Shop”

Em termos técnicos, é uma empresa de cosméticos que usa ingredientes naturais. Existem inúmeras marcas que trabalham com esses ingredientes.

No entanto, a fundadora da marca, quando abriu sua primeira loja na Inglaterra, com 34 anos, levantou uma causa. Um significado.

Ela associou a marca a ser contra o teste em animais.

Depois ela embarcou em outras causas, como a luta contra o preconceito e prevenção do HIV.

A Fundadora associa a marca a causas de luta e ativismo contra ideias que considera errada na cultura dominante.

A The Body Shop associa seu significado, sua causa a ideia e sentimento central do arquétipo do Fora da Lei.

O Arquétipo do Fora da Lei quer destruir tudo o que está errado na cultura dominante, tudo o que não funciona mais.

Isso é construir um significado de marca. Isso e Branding Arquetípico.

Hoje, a The Body Shop é uma marca mundial, com relevância incomparável. Podem copiar a fórmula, os ingredientes e as embalagens, mas nunca poderão copiar seu significado.

E essa causa você pode descobrir com as técnicas de Branding Arquetípico, se, ao montar a estratégia de marca, pensar no problema filosófico que sua marca resolve.

A partir do problema filosófico você chegará na visão do clímax que seu cliente vai viver.

A partir da narrativa arquetípica, partindo de um problema filosófico chegará nessa causa e significado, que te levará ao arquétipo dominante da marca.

E pode ter certeza, assim como está na História da Fundadora do The Body Shop, na sua causa de marca, também tem elementos da sua história na construção da marca que trabalhará por você, na construção da estratégia de Branding Arquetípico.