Certo dia, passeando pelo interior de São Paulo, percebi que em todas as ruas que eu andava via a repetição de uma marca: Esperança Padaria, Esperança Cosméticos, Esperança Calçados, Esperança Carros Usados, Esperança Lava-Rápido

Meu radar de Branding Arquetípico acendeu uma luz vermelha: isso não está certo.

Hoje, alguns anos depois fui dar um Google para escrever esse artigo e a maior parte dos negócios da “Grande Marca Esperança” fechou.

Quando temos uma grande marca de sucesso, podemos cair na tentação de querer expandir para outros ramos, o que por si só já é arriscado.

Porque pelo que vocês lembram das leis 1 e 2 do Branding Arquetípico, o foco fortalece uma marca e a dispersão enfraquece.

Agora se quiser piorar, use o mesmo nome para categorias totalmente diferentes, que você mata uma marca.

Na lei 08 de Branding Arquetípico, vocês viram que a Fiat produz o Porsche e a Nestlé produz o Häagen Dazs.

Agora imagina se ao comprar o Porsche, a Fiat pensasse:

– Vamos fazer um sub-branding aqui. O Porsche vai chamar Fiat Deluxe

E a Nestlé decidisse:

– Vamos fazer um sub-branding e o Häagen Dazs vai se chamar Sorvete Nestlé Premium.

Percebe que não tem vantagem nenhuma associar produtos que pertencem a categorias totalmente diferentes a uma mesma marca?

Talvez ajude o ego do dono da marca, para mostrar que sua empresa é grande, mas confunde o consumidor e ficam marcas fracas.

Também não funcionaria que um Uno Mille chamasse Porsche Mille.

Quando você compra um Porsche, você está em Busca do Poder, da Competição do Arquétipo do Herói.

Quando você compra um Uno Mille, você está em busca do pertencimento. A possibilidade de ter um carro que todo mecânico conhece. Ou até a possibilidade de entrar na categoria: “tenho meu primeiro carro”.

Isso é arquétipo do cara comum. O Pertencimento.

Entrar naquele mundo que todo mundo pertence e você está de fora e quer estar dentro.

A marca Nestlé já é uma marca do Prestativo. Nestlé significa ninho, acolhimento.

Então é um alimento para nutrir, para cuidar: Arquétipo do Prestativo

Já a marca Häagen Dazs é para aqueles que querem uma experiência exclusiva, sensorial no Arquétipo do Amante.

Misturar sentimentos dos arquétipos que você deseja despertar nas pessoas só torna sua marca confusa e fraca.

E as leis do Branding Arquetípico visam fortalecer uma marca que trabalha por você, não o contrário.